• EL ENFOQUE

El 85% de los colombianos celebrará la Navidad de una manera diferente

* De acuerdo con una encuesta realizado por Stella Artois, en esta Navidad el 85% de los colombianos se va a reunir con su familia más cercana y acudirán a reuniones con amigos de forma virtual.

* Según la encuesta, aproximadamente el 46% de los colombianos piensa pasar la Navidad en casa.

* En Navidad, el 40% de las compras navideñas en Colombia se destinarán a experiencias.

Las festividades y celebraciones han sido de los eventos más afectados por la llegada de la pandemia. Es por eso que Stella Artois, una de las marcas súper premium del portafolio de Bavaria, realizó una encuesta con el fin de entender las preferencias y comportamiento de los colombianos durante esta Navidad.


La encuesta realizada por la marca a través de sus canales digitales, evidencia que en promedio, el 85% de las personas pasarán esta festividad con su núcleo más cercano y la celebración será más privada, amorosa y familiar, dejando en segundo plano los objetos materiales.

Adicionalmente, debido a que el 66% de los colombianos se encuentra con una sensación de incertidumbre y nostalgia por cómo se celebrará la Navidad este año, el 50% de las personas esperan recibir regalos especiales como llamadas, videoconferencias o regalos hechos a mano que recuerden lo valioso que es estar presentes en estas fechas.

Por otro lado, la marca analizó las tendencias de búsqueda sobre la celebración de Navidad en el 2020 arrojadas por Google, y se puede evidenciar que en Latinoamérica los comportamientos también han cambiado por la nueva normalidad. En México, más del 60% de las personas piensan cocinar en Navidad; el 40% de las compras navideñas en Colombia se destinarán a experiencias y el 79% de las búsquedas en Google de los centroamericanos en temporada navideña, está relacionada con cupones y descuentos.

Las categorías de búsqueda en Google con mayor participación para la Navidad 2020 en Colombia fueron: insumos deportivos con un 83% y recetas con un 59%, lo cual indica que las personas en el 2020 han cambiado sus preferencias y se han enfocado en cuidarse y pasar tiempo de calidad en familia.

Estar presente ya no tiene el mismo significado que tenía hace un par de meses, ahora los colombianos deben aprender que estar presente, es aprovechar cada oportunidad que se tiene para que las personas le demuestren a sus seres queridos lo afortunados que se sienten de compartir momentos invaluables a su lado.

El 2020 ha sido un año de muchos retos, tuvimos que cambiar la forma en la que vivíamos y adaptarnos a la nueva normalidad. Entendimos que la importancia de disfrutar cada momento es vital, pues no hay nada seguro. Es por eso que desde Stella Artois quisimos hacer un sondeo para entender la forma en la que los colombianos piensan enfrentar esta nueva normalidad en Navidad. Reafirmando que Stella Artois siempre ha sido una marca enfocada en generar conexiones profundas entre las personas”, afirmó Diego Pomareda, director de marcas globales de Bavaria.

Stella Artois siempre ha sido una marca que busca conectar a las personas y hacer de los momentos, recuerdos especiales en compañía de familia y amigos. Bajo esa premisa, en esta Navidad Stella Artois quiere recordarle a las personas lo importante de hacer cada momento único y valioso gracias a las personas con las que lo viven, más no por las cosas materiales que los rodeen.